Por fin hemos llegado a ese punto en que una recapitulación vale más que mil palabras (bueno, aproximadamente lo mismo). Así que si usted buscaba ese resumen que le sirviera para tener una idea de lo fundamental, ya lo ha encontrado. Vamos a ello.
El alojamiento
Elija un buen alojamiento web (también llamado hosting) puesto que de nada le servirá llevar visitantes a su web si ésta está caída o no responde. La dirección IP siempre debería ser fija, aunque no pasa nada si es compartida (siempre que la empresa que se lo proporciona tenga una buena política contra spam y otras malas prácticas).
Aunque es cierto que siempre es mejor tener una dirección IP situada físicamente en el país o la región para la que quiera posicionarse (IP española si sólo busca clientes en España, por ejemplo), gracias a la orientación geográfica que ofrecen los buscadores en el momento de darles a conocer el sitio web, esto ha dejado de ser tan importante. Al fin y al cabo, vivimos en un mundo globalizado y uno puede alquilar sitio web en un servidor situado en casi cualquier punto del planeta.
La indexación
Para que los robots de los buscadores visiten su sitio con frecuencia e indexen siempre la última versión, lo mejor es primero asegurarse de que pueden acceder a sus contenidos cuando llegan a su web: código correcto, velocidad de carga, menús accesibles… En fin, asegúrese de que no le está poniendo la zancadilla a sus mejores amigos en lo que a SEO se refiere y todo irá bien.
Si además actualiza con frecuencia la web y pone a disposición de los robots un sitemap también actualizado, éstos se lo agradecerán.
Las imágenes
Ya hemos hablado en el pasado sobre cómo sacar todo el jugo a las imágenes de nuestro sitio web para que Google las muestre en su búsqueda de imágenes, así que sólo le recordaremos que es importante utilizar el texto alternativo y nombrar los ficheros de forma explícita, así como situarlas en contexto (es decir, rodearlas de texto relacionado).
Los metadatos
Compruebe que el título de cada página es acorde con su contenido. Éste es el metadato más importante, así que es en el que quiere invertir más tiempo. Las palabras clave tienen poca importancia, pero el título es fundamental. Una vez haya acabado con el título, preste algo de atención a la descripción.
El contenido
El contenido es el rey, ¿recuerda? Cantidad y calidad, estructura y legibilidad son los factores a los que hay que prestar atención. Inserte aquí y allí sus palabras clave (no más de dos o tres por página) pero sobre todo escriba de manera natural. Optimice los títulos, subtítulos y encabezados, y enlace a información relacionada, tanto en su web como fuera de ella.
Una vez ha terminado de añadir todo el contenido posible a su sitio web, siempre puede añadir un poco más. ¿Y cómo? Pues manteniendo un blog que haga crecer este contenido de forma natural. La mejor dirección para su blog es susitioweb.com/blog porque así el contenido del blog contará como contenido de su web, dentro de su dominio. Aproveche para relacionarse con su público objetivo y mejorar sus productos y servicios con los comentarios de sus visitantes.
Las cosas técnicas
La URL (Uniform Resource Locator) de cada una de sus páginas es la dirección que aparece en la barra de direcciones de su navegador. Ésta debería contener la palabra clave más importante de la página. Si su web es estática, es fácil nombrar cada fichero, pero si es dinámica (que hoy día es lo más probable) y utiliza consultas a bases de datos, variables en la dirección, etc., probablemente tenga que consultar con un técnico para que la URL se reescriba correctamente.
Utilice el fichero robots.txt para bloquear partes de su web que no quiere que sean indexadas, y un sitemap XML actualizado para indicar qué paginas no han de quedar sin indexar.
El mantenimiento
Compruebe de vez en cuando que no hay enlaces rotos o páginas no encontradas. Si ha de eliminar alguna página, piense cuál podría sustituirla y haga una redirección permanente (301) desde la antigua dirección a la nueva. Añada nuevo contenido con cierta frecuencia o actualice el existente si hay cambios en su empresa, sus productos o su sector.
El posicionamiento
No se obsesione con el posicionamiento ni con el PageRank™. Si su web está bien concebida y bien mantenida, posicionará de forma natural. Si a pesar de todos sus esfuerzos no obtiene una buena posición por sus palabras clave, es posible que éstas tengan mucha competencia y haya de buscar un nicho menos explotado. Piense en qué palabras clave alternativas utiliza su público y añada nuevo contenido dirigido a esas palabras clave.
Los enlaces
Publique información útil y golosa para otros sitios web, de forma que quieran enlazar hacia sus páginas. Novedades en sus productos, información curiosa sobre éstos y su empresa, usos alternativos o cómo sacarles todo el rendimiento, preguntas frecuentes, manuales de uso… Dependerá de la naturaleza de su empresa, su sector, sus productos o servicios y su web, pero sea original y piense en qué le gustaría a usted encontrar si fuera parte de su público objetivo.
Cultive relaciones con bloggers y editores de otros sitios web relacionados con su sector y ofrézcales pruebas de productos, muestras gratuitas, etc. para que le reseñen y enlacen a sus páginas.
Sea bueno
No nos cansaremos una y otra vez de repetirlo: Sea bueno. No intente engañar a los buscadores, porque eso siempre trae consecuencias, y no precisamente las mejores. Haga una web para sus visitantes humanos y no algo dirigido a robots. Compruebe que no está utilizando técnicas inaceptables, sobre todo si el sitio web estaba antes en manos de otra persona o si hace tiempo que no se actualiza.
Y recuerde que la mejor herramienta ya está en sus manos: sentido común.